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河南新媒體全案營銷

委托單位:河南省旅游局

項目規劃:河南省旅游局新媒體全案營銷

項目時間:2012年12月-2013年7月

項目背景

《國家旅游局關于做好新形勢下旅游市場宣傳推廣工作的意見》的頒布,肯定了旅游市場宣傳推廣工作的地位和作用。

 

項目介紹

2013上半年河南省旅游局新媒體全案營銷,用6個月的時間,以星座宣傳片視頻作為產品的切入點,依托網絡的線上線下推廣(O2O)進行營銷,創建了中國旅游新媒體營銷典范作品新模式。

 

項目預期

1.       提升整合現有資源建立目的地營銷系統

2.       創辦河南龐大、真實、可互動的游客信息庫

3.       激發河南旅游品牌內在動力,掀起市場高潮

4.       塑造全國旅游界多媒體會戰的創新標桿

 

 

項目創新

通過發掘視頻優點、全面放大契機、補齊宣傳渠道、形成完整體系,實現“不單純的依靠某個網站、建立河南信息匯集渠道、不單純依托于單一媒體、實現互聯網的營銷狂歡”四大創新。

 

完成目標

1.       一個互動累計獲3萬真實游客數據庫的網站

2.       一個粉絲從2萬到45萬的飛躍增長的官方微博

3.       一個300萬人參與尋根之旅熱議話題的事件

4.       一本近100網友集體創作的圖書

5.       一個以線上線下自發主動宣傳的組織——【豫聚團】

6.       一種以“內容統領,部門協調新媒體會戰”的模式

 

實現效果

1.       有效宣傳覆蓋達1.68億人次

2.       十二星座視頻觀看達8,102,311人次

3.       直接河南官網訪問達2,867,982人次

4.       直接河南官微訪問達430萬人次

5.       5套設計精良的谷哥廣告,吸引了超過1.6億次的有效點擊

6.       @河南省旅游局官方微博入圍 2013上半年度新浪十大旅游機構官方微博”

7.       第三方全面認可@河南省旅游局官方微博,獲“全國政務機構影響力飛躍獎”20強,是入選的唯一省級旅游局官方微博,也是河南省唯一入選的政務微博。


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