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河南旅游新媒體推廣

委托單位:河南旅游局

項目規劃:河南省旅游局新媒體推廣

項目時間:2012年

“尋找星座達人 暢游老家河南”——河南省旅游局新媒體推廣,中國省級旅游第一次真正的全網絡營銷

 

主辦單位:河南人民政府 河南旅游局

承辦單位:德安杰環球顧問集團

項目時間:2012年

 

策劃亮點:

  《讓心回家》河南十二星座旅游微電影的上線,與河南旅游全網絡營銷計劃的全面啟動,是旅游行業一次大膽的嘗試,也是一次令人振奮的突破。它為全國省級旅游品牌的全網絡營銷奠定了一個扎實良好的基礎。

  德安杰協助河南旅游局為該系列影片在河南旅游官方網站上建立視頻專區,官方網站為基礎,用于展示“讓心回家”星座旅游系列微電影,并整合了河南的旅游資訊、攻略、游記等,方便游客進行查詢和參考。同時將與此次推廣活動相關的網站(如旅游、地區、星座、攝影等)整合,進行全網絡整合推廣。

  依托豐富的調研和強大的技術整合,制定以星座和旅游景點關聯的營銷策略,將目標人群地理位置和興趣類別分別定位,并針對全網絡精準人群投放,精準定位目標人群,有針對性地對其進行投放,最大可能地形成有效的推廣,不浪費資源。

  同時,還協助河南省維護官方微博(@河南省旅游局官方微博),借助新媒體平臺在推廣活動展開的前期預熱,與網友進行線上的實時互動,并在整個活動結束后起到持續發酵的作用,將微電影的觀眾直接轉換為河南旅游的潛在游客。

  這種立足一個統一官網平臺,依托全網絡的力量,建立起信息匯集和流動渠道,將微電影的抽象內容變為現實旅程中的具體細節,將路線落在實處,完整呈現,是新媒體傳播理念的最大演進。

 

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