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福澤大埔,壽度千秋,一起尋找長壽的密碼

2020-01-10 17:15:58  


德安杰策劃實錄之一

福澤大埔,壽度千秋,一起尋找長壽的密碼

作者:賈云峰 施琪皓
 

德安杰是著名旅游策劃人賈云峰先生創辦的旅游品牌全案策劃機構,曾參與過15100市縣品牌策劃,我們將對近期案例系統展示以饗讀者。
 

【策劃人語】

每一個地方都有屬于自己的密碼,只要看到這些標志性的符號,就知道一定沒有來錯。廣東的大埔縣作為最年輕的世界長壽鄉,這個居住著眾多長壽老人的地方也有它的密碼。
 

大埔縣位于廣東省東北部、韓江中上游。大埔縣有“華僑之鄉、文化之鄉、陶瓷之鄉、名茶之鄉、中華詩詞之鄉”之譽。
 

大埔縣2015年開始申請打造“世界長壽鄉”,今年628日,國際自然醫學會、世界長壽鄉科學認證委員會正式授予大埔縣 “世界長壽鄉”稱號。大埔縣也成為繼高加索、汗薩、比爾卡班巴、和田、巴馬、如皋、蕉嶺之后的世界第八個擁有此稱號的地區。
 

健康長壽是所有人共同的期望,“世界長壽鄉”的申辦成功,為大埔縣產業發展找到了具有公信力的特色之處。
 

下一個首富,一定在健康產業
 

對于“大埔”,德安杰團隊認為,大是大氣磅礴,埔是普惠眾生,長壽鄉的授牌是大埔產業的突破、品牌的突破、發展的突破。馬云曾表示“未來超越我的人,一定在健康產業。”,馮侖曾說到:“大健康這股風比房地產大。
 

德安杰人認為,中國未來三次大考驗分別為:房子、農民、健康。隨著前兩項考驗接近尾聲,全國各地又將重新回到康養的起跑線上。有研究發現,中國人的健康狀況并不樂觀,中國目前急需重塑健康的生活方式。
 

“長壽康養”是指中國人所特有的一種以智慧、閑適和覺醒為主要特征的藝術人生態度和活法。
 

“長壽康養”是對“鄉土中國”的一種歷史追憶,是對農耕時代田園牧歌生活的一種精神向往,是對抱樸守真心靈生活的一種崇尚回歸。相對城市的快節奏,鄉村更容易塑造新的生活方式,慢節奏之下鄉村也保住更多本地生活的人生智慧。
 

德安杰團隊在會上還提到大埔成功申辦“世界長壽鄉”后,面臨著雙重發展需求,一方面需要品牌營銷強化大埔的獨特IP,另一方面需要圍繞康養打造產業閉環。
 

獨特IP長壽產業和文旅的高度融合
 

針對大埔的情況,德安杰推出了大埔長壽產業與文旅產業融合發展三年營銷推廣策劃。依托長壽文化,大力發展長壽經濟,形成食療養生、山林養生、氣候養生,以養生產品為輔助的健康餐飲、休閑娛樂、養生度假等功能的健康養生養老體系來打造大埔長壽鄉小鎮。
 

以世界長壽鄉健康產業發展示范區、中國長壽產業文旅融合創新特區、中國特色社會主義富民農村典范、中國唯一生命資產管理科研基地為建設目標,圍繞7個現有產品提升、4個輔助產品打造、3個衍生產品開發、5個重大項目合作、5個網紅產品推薦,以及長壽主題旅游線路設計打造一整套大埔長壽產品。其中通過打造大埔最佳網紅拍攝點、網紅領導全網賣蜜柚、名人長壽賦大樹雕塑、長壽老人個人大推廣、長壽產品設計和銷售五大網紅項目為亮點。
 

隨后在大埔品牌推廣系列中,德安杰首先以網站新媒體長壽產業為推廣大平臺,一本圖書對世界長壽鄉故事進行全解讀,一本健康手冊記錄大埔居民健康生活指南、一本宣傳冊進行內容版式風格整體化設計、一首主題歌展現生態魅力與人文風韻。
 

通過舉辦邀請長壽大使、成立世界長壽鄉理事大會、新加坡華人回大埔等特色長壽事件推廣大埔獨特IP。邀請八個“世界長壽鄉”代表,成立聯盟理事會,共筑長壽事業未來。
 

濃濃民俗情,傳播真善美
 

為了傳承大埔鄉土文化,傳播時代文明風尚,傳揚客家文化習俗,在新的一年來到之際,德安杰設計舉辦一場由農村群眾自導自演的具有濃濃“民俗風”“鄉土情”“文化味”“新年調”的中國長壽村晚。發揮村晚獨特作用,每年如期舉辦,豐富基層群眾精神文化生活,推動鄉村治理,提高農村文明程度。
 

一方面充分用好“世界長壽鄉”金字招牌,體現大埔敬老愛老的優良傳統,舉辦首屆春節千叟宴暨大埔長壽飲食產業發展論壇活動,充分挖掘大埔深厚的長壽飲食文化底蘊,體現大埔“德食和飲,醫食同源”的長壽餐飲思想精髓,展現大埔長壽餐飲特色,提升長壽文旅內涵,推廣長壽飲食文化的同時展現長壽老人們的風采,推動大埔長壽產業發展建設。
 

另一方面以“長壽從娃娃抓起”為主題,發起雛鷹健康計劃。分別成立一個基金會:成立大埔雛鷹健康基金會、一次評選:聯合當地幼兒園舉辦“健康寶寶”評選活動、一大報告:發布全國兒童健康情況報告、一場論壇:舉辦“關愛下一代”高端合作論壇。
 

“酒香也怕巷子深”,推廣不止在本地,也應面對全國游客群。
 

 德安杰通過導入品牌、協調投資、事件營銷、全員培訓一整套推廣流程正在創建世界長壽鄉健康產業發展示范區、中國長壽產業文旅融合創新特區。
 

未來大埔必將是無數人的心靈故鄉,大埔正在用中國的獨有生活方式,吸引世界的關注。
 

逃離北上廣,下一站,大埔,生活家的天堂。


 

本文刊發于2019年12月9日《中國旅游報》
 

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